ليونيل ميسي يُحدث تغييرًا في الولايات المتحدة وجدل كأس العالم للأندية

لم يُغيّر وصول ليونيل ميسي إلى الولايات المتحدة دوري كرة القدم الأمريكي فحسب، بل قلب موازين اقتصاد كرة القدم العالمية رأسًا على عقب. والآن، يُحقق الاتحاد الدولي لكرة القدم (فيفا) مكاسب مالية من استضافة كأس العالم للأندية 2025.

من بين القصص الأكثر إثارة للجدل قبل انطلاق بطولة كأس العالم للأندية FIFA المُجددة هو ضم فريق إنتر ميامي، وهو الفريق الذي لم يفز بكأس الدوري الأمريكي لكرة القدم، ولا بكأس أبطال الكونكاكاف.

لماذا يشارك إنتر ميامي في كأس العالم للأندية؟
بدلاً من ذلك، اختير النادي المضيف بعناية، مما أثار استغراباً واتهامات بالمحسوبية . ما مبرر الفيفا؟ أداء إنتر ميامي في الموسم العادي في الدوري الأمريكي لكرة القدم – فوزه بدرع المشجعين – كان كافياً على ما يبدو للتأهل.

ولكن دعونا لا نخدع أنفسنا: ميسي هو السبب الحقيقي وراء وجود ميامي في قائمة الضيوف.

انتقال ميسي إلى ميامي يثير طفرة تجارية
منذ وصول الأسطورة الأرجنتينية إلى جنوب فلوريدا، أصبح من المستحيل تجاهل الطفرة التجارية . ورغم أن الأرقام غير معلنة رسميًا، تشير التقديرات إلى ارتفاع إيرادات رعاية الدوري الأمريكي لكرة القدم بنسبة 10% في عام 2024 ، ويعود ذلك بشكل كبير إلى وجود ميسي. ومن بين رعاة الدوري الحاليين البالغ عددهم 36، لم يوقع 80% منهم على عقود الرعاية إلا بعد تأكيد انتقال ميسي . ويجني الدوري الأمريكي لكرة القدم وأنديته ما يقارب 800 مليون دولار سنويًا من صفقات الرعاية ، وهي أرقام لم تكن لتخطر على بال لولا ليو.

كانت شركتان عملاقتان – أديداس وآبل – في طليعة حملة ميسي . أديداس، التي تربطها شراكة مع الدوري الأمريكي لكرة القدم منذ أواخر التسعينيات، وتدعم جميع فرقه الثلاثين، بذلت جهودًا حثيثة خلف الكواليس لجلب رمزها العالمي إلى أمريكا. ويمتد عقدها الأخير مع الدوري الأمريكي لكرة القدم، الذي أُبرم بعد وصول ميسي، حتى عام ٢٠٣٠، ويُقال إنه بقيمة ٨٣٠ مليون دولار . وهذا ليس مصادفة.

تؤكد البيانات صحة هذه المعلومة: كان قميص ميسي لفريق إنتر ميامي هو قميص أديداس لكرة القدم الأكثر مبيعًا في العالم العام الماضي. ففي غضون 48 ساعة من توقيعه، بيعت 700 ألف قميص، مع وجود 500 ألف طلبية أخرى قيد الانتظار. وهذا وحده عزز مبيعات منتجات الدوري الأمريكي لكرة القدم بنسبة 17%.

MLS على وشك تقليد NFL
دور آبل أعمق من ذلك . فقد حصلت شركة التكنولوجيا العملاقة على حقوق بث مباريات الدوري الأمريكي لكرة القدم (MLS) في صفقة تاريخية مدتها عشر سنوات (2023-2033) بقيمة حوالي 265 مليون دولار. ساهمت هذه الاتفاقية في تمويل توقيع ميسي ، حيث حصل الأرجنتيني على حصة من اشتراكات تذكرة الموسم للدوري الأمريكي على Apple TV+. والنتيجة؟ أرقام بث قياسية للدوري، وقفزة هائلة في الرؤية العالمية . والخطوة التالية على أجندة آبل: إطلاق برنامج “Sunday Night Soccer ” على غرار برنامج NFL، مع تغطية تركز على ميسي ورعاة من أسماء كبيرة.

كل شيء يسير على ما يرام. في عام ٢٠٢٤ وحده، ارتفعت قيمة امتيازات الدوري الأمريكي لكرة القدم بنسبة ٦٪ ، وتتجاوز قيمة خمسة فرق الآن مليار دولار. يعرف الاتحاد الدولي لكرة القدم (فيفا) تمامًا ما يُحرك هذا الارتفاع: ميسي. لهذا السبب سيُسلط الضوء عليه يوم السبت – ليس فقط بصفته أعظم سفير للرياضة، بل كوجهٍ لبطولةٍ تُشكلها بشكل متزايد قوة النجوم والجاذبية التجارية.